2023年央視財(cái)經(jīng)論壇日前在京隆重召開。本屆論壇以“高質(zhì)量發(fā)展的新質(zhì)生產(chǎn)力”為核心議題，其中，“廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)”作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，成為與會(huì)專家學(xué)者、行業(yè)領(lǐng)袖深入探討的關(guān)鍵領(lǐng)域。論壇旨在通過(guò)思想碰撞與實(shí)踐分享，為廣電行業(yè)在新時(shí)代背景下，如何以新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動(dòng)自身轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供前瞻性思路與可行路徑。

論壇開幕式上，主辦方指出，新質(zhì)生產(chǎn)力是以科技創(chuàng)新為主導(dǎo)，擺脫傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式和生產(chǎn)力發(fā)展路徑的先進(jìn)生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)。對(duì)于廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)而言，這意味著必須超越依賴傳統(tǒng)要素投入的舊模式，轉(zhuǎn)向以技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和體制機(jī)制創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力的新發(fā)展階段。當(dāng)前，以人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、5G+4K/8K超高清為代表的前沿技術(shù)，正在深刻重塑節(jié)目的策劃、制作、傳播與消費(fèi)全鏈條，為行業(yè)帶來(lái)前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

在專題討論環(huán)節(jié)，與會(huì)嘉賓圍繞“科技創(chuàng)新賦能節(jié)目制作”、“高質(zhì)量?jī)?nèi)容創(chuàng)作與價(jià)值引領(lǐng)”、“新型經(jīng)營(yíng)模式與產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建”等子議題展開深度交流。

科技創(chuàng)新，重塑制作流程與視聽體驗(yàn)
多位技術(shù)專家與一線制作人分享了實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。人工智能輔助內(nèi)容生成與審核、虛擬制片技術(shù)降低外景拍攝成本與風(fēng)險(xiǎn)、云端協(xié)作平臺(tái)提升跨地域制作效率等案例，生動(dòng)展示了技術(shù)如何成為節(jié)目創(chuàng)新的“新引擎”。專家強(qiáng)調(diào)，技術(shù)應(yīng)用的核心在于服務(wù)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作與高效傳播，不能本末倒置。擁抱新質(zhì)生產(chǎn)力，要求廣電從業(yè)者不僅是技術(shù)的使用者，更要成為技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景的創(chuàng)新者，利用技術(shù)突破創(chuàng)作瓶頸，打造沉浸式、互動(dòng)性更強(qiáng)的新型節(jié)目形態(tài)，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的多樣化、高品質(zhì)精神文化需求。

內(nèi)容為本，堅(jiān)守價(jià)值與深化創(chuàng)新
論壇一致認(rèn)為，無(wú)論技術(shù)如何演進(jìn)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是廣播電視行業(yè)的立身之本。新質(zhì)生產(chǎn)力背景下的“高質(zhì)量?jī)?nèi)容”，不僅指制作精良、技術(shù)先進(jìn)，更強(qiáng)調(diào)思想的深度、文化的厚度和價(jià)值的引領(lǐng)力。與會(huì)者探討了如何將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、時(shí)代精神與現(xiàn)代化表達(dá)相結(jié)合，創(chuàng)作出更多弘揚(yáng)主旋律、傳遞正能量、兼具社會(huì)效益與市場(chǎng)口碑的精品力作。基于大數(shù)據(jù)分析的受眾洞察，使得內(nèi)容創(chuàng)作能夠更加精準(zhǔn)地對(duì)接細(xì)分市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)從“廣撒網(wǎng)”到“精耕細(xì)作”的轉(zhuǎn)變，這也是內(nèi)容領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力的重要體現(xiàn)。

模式革新，拓展經(jīng)營(yíng)邊界與產(chǎn)業(yè)生態(tài)
在經(jīng)營(yíng)層面，論壇聚焦于新質(zhì)生產(chǎn)力如何催生新業(yè)態(tài)、新模式。傳統(tǒng)的廣告營(yíng)收模式正與IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)、會(huì)員訂閱、知識(shí)付費(fèi)、跨界電商、線下文旅衍生等多種商業(yè)模式深度融合。基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP，構(gòu)建“內(nèi)容+科技+消費(fèi)”的生態(tài)閉環(huán)，成為行業(yè)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。國(guó)有主流媒體與市場(chǎng)化機(jī)構(gòu)、新媒體平臺(tái)之間的合作模式也在不斷創(chuàng)新，通過(guò)資源互補(bǔ)、能力協(xié)同，共同做大高質(zhì)量發(fā)展的“蛋糕”。健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，完善基于新質(zhì)生產(chǎn)力的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與治理規(guī)則，是保障行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

論壇最后形成共識(shí)：廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程。它要求行業(yè)堅(jiān)持守正創(chuàng)新，以科技為翼，以內(nèi)容為魂，以改革為動(dòng)力，加快培育既懂藝術(shù)又懂技術(shù)、既會(huì)創(chuàng)作又善經(jīng)營(yíng)的復(fù)合型人才隊(duì)伍。唯有如此，才能牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展這一首要任務(wù)，在鞏固壯大主流思想輿論陣地、繁榮發(fā)展社會(huì)主義文化的不斷增強(qiáng)自身的內(nèi)生動(dòng)力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為推進(jìn)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)廣電力量。

2023央視財(cái)經(jīng)論壇的智慧成果，必將為廣播電視行業(yè)乃至整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展注入強(qiáng)勁的思想動(dòng)力與實(shí)踐指引。